Greatest total revenue ( p*q) at the point where elasticity equals -1

Key point: 1

• 当E_d = 0：完全无弹性（perfectly inelastic）
• 当0 < E_d < 1：缺乏弹性、不富弹性，或无弹性（relatively inelastic）
• 当E_d = 1：单位弹性、单一弹性，或恒一弹性（unitary）
• 当：富有弹性（relatively elastic）
• 当：完全弹性或完全有弹性（perfectly elastic）

• 替代品的多寡：以饮品市场为例，既有百事可乐，又有可口可乐，所以对可口可乐的需求弹性自然高。
• 该物消费支出占总所得的比例：一本杂志只售6-10元，占消费者的支出比例不大，需求弹性便低。
• 物品耐用性：物品耐用，即使加价，也可迟一些再买，所以弹性较高。
• 必需品或奢侈品：一般情况下，必需品由于生活中不可缺少的，小量的价格变动不会引起需求急剧变动，因此被认为是缺乏弹性的，而奢侈品则是富有弹性的。

Cross-price elasticity 交叉价格弹性

Key Point: 0 

substitutes vs Complements 

               + vs -     

Imcome Elasticity of Demand:

+ Normal Goods 

-   Inferior Goods (McDonald's etc)

影响需求弹性的因素

1, 代替品的亲密性和可用性

2，项目收入比例

3，自上次价格变动以来的时间